半島BOB綜合目前，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)經(jīng)過(guò)50年的不斷發(fā)展半島BOB綜合，已經(jīng)成為門類基本齊全、具有相當(dāng)規(guī)模的支柱產(chǎn)業(yè)，可生產(chǎn)16大類、150個(gè)系列、3000多個(gè)品種的各類工程機(jī)械產(chǎn)品。其產(chǎn)品絕大多數(shù)供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半島BOB綜合，并有部分出口到國(guó)外市場(chǎng)，其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)60%，其余40%從國(guó)外進(jìn)口。中國(guó)的工程機(jī)械市場(chǎng)也經(jīng)歷了由洋品牌獨(dú)占天下、國(guó)產(chǎn)品牌初步崛起到國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門的轉(zhuǎn)變過(guò)程。

　　隨著國(guó)家不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，工程機(jī)械行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的興旺局面。巨大的“蛋糕”，引得國(guó)外工程機(jī)械大鱷虎視眈眈，國(guó)內(nèi)大小工程機(jī)械廠商群雄逐鹿。市場(chǎng)也隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了多樣性：大規(guī)模資本爭(zhēng)先恐后的涌入半島BOB綜合，高度分散化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)水平迅速提升，產(chǎn)品趨于同質(zhì)，消費(fèi)者需求日趨個(gè)性化、選擇多樣化。

　　當(dāng)一輪白熱化的競(jìng)爭(zhēng)硝煙漸散，國(guó)內(nèi)廠商開始以理性的目光審視市場(chǎng)的現(xiàn)在和將來(lái)。特別是在走出國(guó)門、眺望國(guó)際大市場(chǎng)的時(shí)候，在與國(guó)際接軌的大潮勢(shì)不可擋的時(shí)候，品牌建設(shè)已成為擺在企業(yè)決策者面前的一項(xiàng)重要課題?？梢灶A(yù)見，當(dāng)新一輪競(jìng)爭(zhēng)展開，品牌無(wú)疑將成為企業(yè)攻城掠地的殺手锏，也會(huì)當(dāng)之無(wú)愧地成為企業(yè)的寶貴資產(chǎn)之一。品牌的魔力將使企業(yè)擁有走向新市場(chǎng)的通行證，獲得擴(kuò)大規(guī)模降低成本的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，在與經(jīng)銷商的談判中可以占有有利的位置，可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)擴(kuò)展產(chǎn)品線；在價(jià)格大戰(zhàn)到來(lái)時(shí)，免受沖擊或減少受到?jīng)_擊的程度。

　　目前我國(guó)工程機(jī)械在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已擁有了一定的品牌企業(yè)，但離強(qiáng)勢(shì)品牌還有很長(zhǎng)的一段路要走，在美國(guó)《商業(yè)周刊》刊登的“全球最有價(jià)值的品牌”排行榜中，就沒(méi)有一家中國(guó)企業(yè)。中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)只有通過(guò)有目的的設(shè)計(jì)、科學(xué)的營(yíng)銷管理、有序的宣傳推廣，通過(guò)對(duì)與消費(fèi)者關(guān)系的有效管理之后，才能使其擁有的品牌具有屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者等六方面清晰的含義，從而達(dá)到一個(gè)品牌所應(yīng)有的完整內(nèi)涵，發(fā)展相應(yīng)的品牌價(jià)值。而要打造強(qiáng)勢(shì)品牌，就必須始終堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)的法則，不斷改善管理水平，不斷拓展銷售范圍、不斷改進(jìn)產(chǎn)品，堅(jiān)持企業(yè)獨(dú)有的品牌價(jià)值、個(gè)性和文化，從而提高品牌的知名度、美譽(yù)度半島BOB綜合、崇信度、質(zhì)量和聯(lián)想力，取得在某個(gè)產(chǎn)品上的領(lǐng)導(dǎo)地位，或者成為某類產(chǎn)品的代名詞。

　　中國(guó)工程機(jī)械需要自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的需要，也是行業(yè)榮譽(yù)的需要！

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