半島BOB綜合來到廣東省汕頭市澄海區(qū)，玩具企業(yè)廠房鱗次櫛比，大小貨車來回穿梭。歷經(jīng)40余年發(fā)展，澄海已成為中外聞名的“

　　澄海近年來以先進制造技術和發(fā)展理念改造提升傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)，破解發(fā)展難題，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

　　上世紀70至80年代，借改革開放的春風，澄海人使用手工模具、手動注塑機等簡單設備開啟了玩具產(chǎn)業(yè)的春天，90年代抓住契機逐步實現(xiàn)玩具產(chǎn)品電動電子化。進入新世紀，隨著卡通動漫產(chǎn)業(yè)崛起，澄海又跨上了新臺階。

　　不過，與國內(nèi)許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“集群化”發(fā)展的路徑一樣，澄海玩具行業(yè)內(nèi)卷、產(chǎn)能過剩以及同質(zhì)化競爭等問題逐漸暴露。

　　“我們偉力品牌的遙控賽車產(chǎn)品在京東平臺上售價300多元，但同樣是‘澄海制造’，在其他電商平臺，十幾元的遙控賽車比比皆是。”偉力智能公司負責人蔡偉東說。

　　一方面是“同質(zhì)化”“內(nèi)卷”，另一方面，原材料價格波動、勞動力成本上升，持續(xù)壓縮企業(yè)利潤空間。澄海玩具產(chǎn)業(yè)壓力重重，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。不少企業(yè)從生產(chǎn)端入手，將目光瞄準數(shù)字化、智能化改造。

　　走進位于澄海的汕頭市高德斯精密科技有限公司大門，墻上大屏幕實時顯示的生產(chǎn)狀況引人駐足：各條生產(chǎn)線基本實現(xiàn)智能化、自動化，高精度通用積木件從注塑機中被源源不斷地“吐”出來，每天出庫量達4000萬個顆粒。

　　“這些通用積木件將分別提供給10來家玩具企業(yè)，下游玩具企業(yè)無需再把資金和精力放在注塑件上，可以專注產(chǎn)品設計和品牌創(chuàng)新?！备叩滤咕芸萍脊旧a(chǎn)制造中心總監(jiān)洪嘉文介紹，他們提供的通用件誤差被嚴格控制在0.02mm 以下，只是一根頭發(fā)絲直徑的1/5，連續(xù)生產(chǎn)100個批次顏色也基本上不會有偏差。“

　　接到訂單后，我們會馬上安排高效智能倉打包推出，或安排自動化機器生產(chǎn)，一般在幾小時內(nèi)就能搞定，保質(zhì)保量?！备叩滤箍偨?jīng)理杜克孝介紹，積木通用件多，生產(chǎn)標準化后，就可以實現(xiàn)自動化和智能化生產(chǎn)。

　　高德斯數(shù)字化工廠以“精密制造”深耕積木供應鏈細分領域，從制造環(huán)節(jié)提升產(chǎn)業(yè)鏈，這樣一來，從設計到生產(chǎn)再到銷售的全鏈條模式被打破，上下游企業(yè)可以主抓設計和營銷，從而使各環(huán)節(jié)分工更專業(yè)化。

　　走進偉達智能裝備股份有限公司的數(shù)字化試驗注塑車間，從進料、生產(chǎn)到成品，智能平臺系統(tǒng)將生產(chǎn)數(shù)據(jù)采集傳輸?shù)皆贫诉M行分析，按標準實時優(yōu)化工藝參數(shù)、能耗，確保生產(chǎn)過程持續(xù)處于最佳狀態(tài)。“一個人可以操作20至30臺設備，一旦出現(xiàn)異常，系統(tǒng)還會實時預警并提醒處理，以保障生產(chǎn)線持續(xù)安全運行，減少故障發(fā)生率，避免意外停產(chǎn)?！眰ミ_智能工廠項目經(jīng)理鄭渭臣介紹。

　　高德斯、偉達智能等企業(yè)生產(chǎn)線上的轉(zhuǎn)變，是澄海玩具產(chǎn)業(yè)實施技術改造、推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級的縮影。今年以來，全區(qū)超100家企業(yè)進行了數(shù)字化改造，生產(chǎn)效率普遍提高30%，玩具積木、魔方等細分領域已基本實現(xiàn)智 能化制造，產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化水平顯著提升。

　　“熊貓是中國的，功夫也是中國的，但‘功夫熊貓’的IP卻不是中國的?！闭f起這事，星輝娛樂玩具事業(yè)部副總經(jīng)理陳旭彬覺得如鯁在喉。

　　從全球范圍來看，接近75%的玩具都屬于IP玩具。一個爆款IP，往往能帶動衍生角色共同發(fā)展，進而催生更多衍生產(chǎn)業(yè)半島BOB綜合，從而撬動整個產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　早在10多年前，星輝娛樂就注意到玩具IP化發(fā)展趨勢，踏上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。星輝娛樂現(xiàn)在擁有國內(nèi)外30多個IP的市場授權(quán)，產(chǎn)品銷售到全球100多個國家和地區(qū)。

　　澄海玩具巨頭奧飛娛樂也手握諸多知名大IP：“超級飛俠”“巴啦啦小魔仙”“喜羊羊與灰太狼”……這些“卡通明星”不僅出現(xiàn)在動畫片、電影上，還出現(xiàn)在小朋友的衣服、書包、鞋子、筆記本、保溫壺等產(chǎn)品上，陪伴了一代人的成長。

　　奧飛堅持圍繞自主動漫IP，打造集動畫、電影、玩具、嬰童用品、衍生品授權(quán)等業(yè)務為一體的“自主IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺。數(shù)據(jù)顯示，2022年IP玩具銷售占該企業(yè)收入約37%。

　　數(shù)字創(chuàng)意與制造、文化、教育、旅游等產(chǎn)業(yè)加速融合、相互賦能，越來越多傳統(tǒng)文化、地方文化的衍生品正形成新經(jīng)濟增長點半島BOB綜合。

　　廣東森寶文化實業(yè)有限公司是澄海一家主打積木文化的國家高新技術企業(yè)，據(jù)總經(jīng)理林澤哲介紹，該公司自2019年起在自主IP和IP共創(chuàng)合作方面深耕細挖，連續(xù)取得電影《流浪地球》、航母山東艦、航天文創(chuàng)、故宮文化等國潮IP，系列IP原創(chuàng)積木產(chǎn)品銷售成績亮眼。

　　對于已經(jīng)深耕幾十年的澄海玩具企業(yè)來說，“原創(chuàng)IP”是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。

　　來到澄?？苿?chuàng)中心，近百家企業(yè)、400余名科研設計人員在此集聚，圍繞玩具科研設計、文化創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)孵化等環(huán)節(jié)緊張忙碌著。“通過‘玩具+IP’模式，澄海玩具不僅提升了創(chuàng)新能力，還延伸出更多產(chǎn)品類型，有效增加在國內(nèi)外市場的競爭力。”園區(qū)企業(yè)廣東圓野盛放文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理許偉東表示，IP作為文化載體，跟玩具深度結(jié)合之后，能快速幫企業(yè)打開通道，形成雙品牌結(jié)合的效益。

　　“澄海玩具品牌擁有量全國第一，獲得的IP授權(quán)和專利授權(quán)也是全國第一。我們將立足這個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，把它進一步做大做強，以此來拉動澄?？h域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?！鄙穷^市澄海區(qū)委書記王楚彬表示。

　　前不久，澄海玩具產(chǎn)業(yè)又有好消息傳來：在地方政府和產(chǎn)業(yè)協(xié)會幫助下，澄海玩具收獲價值58億元的東南亞市場意向協(xié)議。

　　時針撥回到2002年，那時汕頭玩具出口剛過1億美元。到2022年，汕頭的玩具出口已超21億美元，20年間年平均增長率達16.2%。如今，在澄海區(qū)，越來越多玩具企業(yè)走上品牌為先、以質(zhì)取勝的發(fā)展道路，出海之路越走越寬。

　　偉力智能研發(fā)的高速攀爬車，可以實現(xiàn)換擋、加速前進、轉(zhuǎn)彎等功能，是開拓國外高端專業(yè)玩家市場的一大利器。

　　成立十幾年來，偉力智能致力于品牌培育和數(shù)字化智能化玩具產(chǎn)品研發(fā)，八成產(chǎn)品銷往國外市場。像這款高速攀爬車多年來在美國市場年銷量達50萬臺，四軸航拍機產(chǎn)品年銷量達20多萬臺。目前，該企業(yè)年銷售額近3億元。

　　將數(shù)字化軟件技術應用到產(chǎn)品中，滿足消費者個性化定制需求，提高產(chǎn)品的科技感和競爭力，這讓該企業(yè)嘗到了甜頭。偉力智能副總經(jīng)理李維群說：“今年重點研發(fā)高端的高速攀爬車，一臺出廠價要1000多元。這幾年，我們除了布局海外大商超之外，還重點布局亞馬遜以及易貝這些跨境電商平臺，走線上?！?/p>

　　把玩具搬到線上，改變著澄海玩具的出海模式。依托數(shù)字化手段，澄海區(qū)打造“霄鳥云”等跨境電商平臺，設立跨境電商產(chǎn)品板塊、線上展廳、選品中心等功能，實現(xiàn)跨境電商企業(yè)從建站、選品、引流、物流到結(jié)算的一站式服務，為全球跨境采購商與生產(chǎn)商搭建貿(mào)易對接平臺。

　　“霄鳥云”平臺目前入駐4萬多家玩具工廠、3萬多家玩具采購商，配件配套端用戶3萬多個、玩具產(chǎn)品557萬款。上線以來，幫助澄海玩具企業(yè)生成逾1.2 萬個獨立網(wǎng)站及專屬APP，訂單來自全球143個國家和地區(qū)，預估訂單金額超260億元?！跋鲽B云”連接全球的實時數(shù)據(jù)不斷跳動閃爍，為玩具貿(mào)易公司和生產(chǎn)工廠提供重要的決策依據(jù)。

　　澄海玩具企業(yè)正由制造業(yè)轉(zhuǎn)向包含動漫、影視創(chuàng)作的大型綜合性企業(yè)，拓展海外市場有了更強動能。例如，奧飛娛樂創(chuàng)作的《超級飛俠》《萌雞小隊》等國產(chǎn)動畫片，在上百個國家和地區(qū)播出，動漫形象深受國內(nèi)外小朋友喜愛，而根據(jù)這些影視中的動漫形象制作的玩具產(chǎn)品叫好賣座，海外訂單源源不斷。

　　奧飛娛樂股份有限公司生產(chǎn)制造中心執(zhí)行總經(jīng)理盧宣本說：“目前半島BOB綜合，奧飛與‘一帶一路’沿線多個國家在動畫播映、玩具銷售、IP授權(quán)、國際項目等方面展開了一系列合作。奧飛積極‘走出去’，探索國際化發(fā)展道路，從內(nèi)容創(chuàng)意、消費品研發(fā)、形象授權(quán)、發(fā)行網(wǎng)絡、銷售網(wǎng)絡、分支機構(gòu)等方面進行了全方位的國際化戰(zhàn)略布局。未來將持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，助力文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓更多中國品牌享譽全球?！?/p>

　　在“盼望長大的童年”，是發(fā)條青蛙、彈珠、紙飛機還是四驅(qū)車、變形金剛、溜溜球，陪伴了一年又一年，見證著成長足跡？說起童年玩具，每代人都有不同的溫暖記憶。從粗糙的人偶模型，到能眨眼的芭比娃娃，再到可以通過編程私人定制的智能玩偶；從用嘴“哈”一口氣就能起飛的紙飛機，到擺在桌上的飛機模型，再到能精準操作的無人機……科技進步和商業(yè)變遷把玩具產(chǎn)業(yè)競賽帶入新的階段。

　　今天，玩具已不僅是兒童的“天使”，也是幫助成年人排解壓力、收獲快樂的“伙伴”。消費群體的擴展，為玩具產(chǎn)業(yè)帶來更廣闊市場，同時也意味著更激烈的市場競爭。玩具出口是中國外貿(mào)的一棵常青樹半島BOB綜合，全球七成以上的玩具都在中國生產(chǎn)制造，但國產(chǎn)玩具品牌的聲量與產(chǎn)量并不相稱。

　　玩具品牌的茁壯成長需要文化產(chǎn)業(yè)的充足養(yǎng)料。說到底，玩具是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，玩具品牌的發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)整體態(tài)勢息息相關。男孩們無法拒絕“擎天柱”“威震天”玩具模型，源于《變形金剛》影視作品的深刻烙?。弧缎乔虼髴?zhàn)》衍生周邊賣出400多億美元，底氣來自IP的強大影響力。

　　近年來，國產(chǎn)玩具緊緊抓住文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的難得機遇：年初科幻電影《流浪地球2》熱映，帶火了52TOYS聯(lián)名的笨笨變形機甲玩具，也讓徐工集團的聯(lián)名款工程車輛模型收獲一波擁躉；三星堆考古盲盒、泡泡瑪特潮玩等玩具同樣依靠大IP“圈粉”無數(shù)……IP+衍生品模式拓展玩具行業(yè)的想象空間，不斷點燃玩家的熱情，但這也對品牌運營提出更高要求，考驗著國產(chǎn)玩具品牌的耐力與恒心。

　　一味模仿無法塑造品牌。拿積木類玩具來說，“如果有足夠的積木，就可以建造飛機、房子甚至整個世界”。作為玩具頭部品牌，樂高之所以讓玩家“上頭”，源自其極富想象力的玩法。在樂高玩家手里，除了按說明書一板一眼地復刻某種模型，還能馳騁想象創(chuàng)造獨屬于自己的世界。1∶1復刻、用超百萬塊樂高積木打造的布加迪威龍跑車，可以開上馬路演繹“速度與激情”，令人驚嘆。標準化設計和多樣化產(chǎn)品線，給樂高積木帶來無限變化的能力，持續(xù)吸引玩家探索想象力的邊界。

　　以往，有些國產(chǎn)積木品牌盲目跟風，結(jié)果并不理想。近年來有國產(chǎn)品牌從傳統(tǒng)榫卯工藝中找到靈感，古建、人偶、家具、火車、坦克、軍艦、飛機……豐富的產(chǎn)品形態(tài)無不以基本的榫卯構(gòu)件打造，讓玩家用傳統(tǒng)“營造法式”創(chuàng)造方寸之間的大千世界，既考驗動手能力，又在潛移默化中普及傳統(tǒng)建筑文化精髓，這種獨具特色的中式積木叫好又“叫座”，塑造了鮮明的品牌形象。

　　玩具古已有之，并非現(xiàn)代人專利。從自制玩具到追求精品，小小玩具的變遷濃縮科技進步的偉大歷程，承載人類文明演進的厚重歷史。背靠完整產(chǎn)業(yè)鏈條，根植豐厚文化土壤，面向超大規(guī)模消費市場半島BOB綜合，抓住玩具的本質(zhì)搞創(chuàng)新，在玩具發(fā)展這部“微縮版”的人類文明史中，國產(chǎn)品牌必能留下更精彩的印記。返回搜狐，查看更多