半島BOB綜合【案例挖掘機(jī)】項(xiàng)目，致力于以汪峰式的拷問深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度規(guī)劃的投放技巧，小到拍攝現(xiàn)場的蚊蟲叮咬。

　　每周一次的精彩案例大放送如約而至半島BOB綜合，TOP君為大家精選本周（2020第49周，11月29日—12月5日）TOP5營銷案例，下面一一呈現(xiàn)，排名不分先后。

　　1日，嗶哩嗶哩正式發(fā)布了2020年度彈幕，“爺青回”以542萬次的數(shù)據(jù)排名第一，與之并列的，是“武漢加油”、“有內(nèi)味了”、“雙廚狂喜”和“禁止套娃”。

　　“爺青回”一詞其實(shí)是“爺?shù)那啻夯貋砹恕钡目s寫。B站官方對它的解讀是：“爺青回”表達(dá)了年輕人“對于過去歲月的追憶，和與青春重逢的欣喜”。換句話說，無論你出生于什么年代、擁有著怎樣的青春，你總有你的經(jīng)歷和“當(dāng)年”，當(dāng)青春中的畫面重現(xiàn)，“爺青回”都是最應(yīng)景的脫口而出。

　　不僅如此，為了宣傳今年的年度彈幕，B 站還策劃了一支短片，配合上“爺青回”的梗，重現(xiàn)了一臺上世紀(jì)年代末的春晚。

　　接下來，形似董卿的女主持人帶我們回顧了中國的四大名著中出現(xiàn)的“爺青回”，并獻(xiàn)上了一份各類影視動漫作品合輯剪輯。

　　整支片子復(fù)古又土味，捎帶著B站的專屬沙雕——從“復(fù)古”晚會著手，不僅展示出B站涵蓋的內(nèi)容作品，還強(qiáng)調(diào)了B站自身附帶的時代特性。從相對傳統(tǒng)的四大名著，到Z世代打小接觸的少兒頻道、國產(chǎn)動畫半島BOB綜合、經(jīng)典日漫，再到陪伴這一代年輕人長大的影視作品混剪，充分結(jié)合了“爺青回”的主題。

　　近年來，B站在基于自有的大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上，B站又持續(xù)不斷地加大對國內(nèi)外優(yōu)秀作品版權(quán)的購入，既吸引站外的作品粉們主動走入B站，也促使優(yōu)秀的二創(chuàng)UP主“為愛發(fā)電”，形成獨(dú)特又良性的興趣生態(tài)圈——這一波年度彈幕的發(fā)布形式想必又能狂攬情懷粉了。

　　同樣在2020年只剩下一個月的時候，百度旗下的人工智能小度發(fā)布了一支短片，送給那些在大城市獨(dú)自打拼的年輕人。

　　短片以主人公的視角展開，從頭至尾沒有出現(xiàn)其他的場景和其他的人，甚至主人公都沒有出鏡，回顧了主人從年初隔離、到離職在家、再到想要離開這座孤單的城、最后又決心重新開始的經(jīng)歷。

　　在這突如其來的一年里，很多獨(dú)自在外的“打工人”正像片中呈現(xiàn)的那樣，感覺到前所未有的孤獨(dú)，甚至陷入自我否定。他們總是做著一個人的夢，吃著一個人的飯，獨(dú)自消化生活的喜怒哀樂。窗戶上的晝夜變化與春夏秋冬，更烘托出這種孤孤單單的氛圍感。

　　片尾的文案戳中了不少人的心，小度自始至終的暖心陪伴讓人們感受到了品牌人性化的理念和有溫度的形象?？此圃谥v一個人的故事，實(shí)際上小度陪伴的是所有在大城市里孤單的人。

　　尤其是在當(dāng)下，越來越多的年輕人獨(dú)自離家去外打拼，孤單地面對日復(fù)一日的生活，作為人工智能助手，小度抓住機(jī)會深化“陪伴”思想與定位，不僅寬慰了大家的思念親人的心，也釋放出了品牌的有愛一面。

　　同樣是2020年的最后一個月（好吧下一個案例我們換一句話），聚劃算匯聚出品了一部文藝匯演，啊不是，是一部《獻(xiàn)丑啦》半島BOB綜合，主角是三位來自豐縣的果農(nóng)，話不多說先來看視頻。

　　短片里，他們?yōu)榱税炎援a(chǎn)的蘋果推出去，想出了擺拍、包裝、PS等各種辦法，卻發(fā)現(xiàn)都不可行，最后在新村官小王的推薦下他們知道了“流量”一詞，了解到直播賣貨，滯銷的蘋果終于有了出路……實(shí)際上這是聚劃算聯(lián)合閆學(xué)晶為雖然“丑”但又脆又甜的豐縣蘋果進(jìn)行的專題直播。

　　如果為今年找一個關(guān)鍵詞你會選什么？TOP君認(rèn)為“直播”不妨是一個好的回答。

　　年初的疫情使本就處于發(fā)展中的線上直播行業(yè)走入了最蓬勃的一年：前有老羅抖音帶貨，后有淘系功夫主播，數(shù)不盡的熱搜也在為我們一次又一次地驗(yàn)證這件事。

　　根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。直播場景越來越豐富多樣，產(chǎn)業(yè)帶直播半島BOB綜合、老字號直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn)。

　　在此基礎(chǔ)上，聚劃算把直播這件“大勢”聚焦于扶貧熱點(diǎn)，既彰顯了平臺對國家扶貧的號召、體現(xiàn)了社會責(zé)任感和品牌付出半島BOB綜合，又借著直播帶貨的“東風(fēng)”、助力平臺在市場競爭當(dāng)中再上一層。

　　交行信用卡最近發(fā)布的宣傳片，就圍繞“大不了就分”的主題，跟年輕人聊了聊關(guān)于“掃碼分期”的那些事。

　　信用卡=借錢=緊張且焦慮——當(dāng)代年輕人每個月都在被這樣的緊張和焦慮困擾著。眼見到了年底，困擾有增無減，交行信用卡于此時推出的掃碼分期新功能，對擴(kuò)大信用卡消費(fèi)的應(yīng)用場景來說十分具有優(yōu)勢。

　　畫面中的四位關(guān)鍵人物——金毛獅王、孫悟空、關(guān)羽、李小龍的相繼出場，用自己的“功夫”“劈開”消費(fèi)金額，夸張的創(chuàng)意手法不但生動地建立起“劈開=分”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，更營造出一種“勇于打破”的強(qiáng)勢氣場。

　　“掃碼分期”這一創(chuàng)新式產(chǎn)品的面市成功打破了傳統(tǒng)的信用卡“天花板”：比如以前大額消費(fèi)才能分期，現(xiàn)在大于5元就可以分期；再比如以前出賬單才能分期，現(xiàn)在可以隨時分、隨地分。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，90后和00后在雙十一第一波預(yù)售期間貢獻(xiàn)了50%的消費(fèi)份額，90后直播消費(fèi)增長了230%，00后直播消費(fèi)增長了389%。

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展長大的這一代人，他們長期養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣對社會整體消費(fèi)生態(tài)產(chǎn)生著巨大的影響。習(xí)慣于自由消費(fèi)的 Z世代需要更適用于他們的金融解決方案——這樣來看，交行信用卡緊跟用戶需求的“掃碼分期”技術(shù)改進(jìn)不僅貼合這一代用戶的行為習(xí)慣，也為整個銀行業(yè)提供了更多的可能。

　　為了證明12月不止有年度總結(jié)和整年觀察，TOP君特地把最后一個案例定為了12月的另一個重頭戲：雙十二購物節(jié)。

　　沈騰主演，羅永浩、朱一旦特別出演，曾國祥導(dǎo)演——這夢幻的陣容是不是值得你搬個小板凳備上零食看個幾遍？

　　故事發(fā)生在萬能天使服務(wù)中心，沈騰飾演的1212號實(shí)習(xí)天使需要以發(fā)放金幣的形式來為人們實(shí)現(xiàn)愿望。然而，他發(fā)放的三枚金幣不僅沒能滿足用戶的愿望，還收到了200%的“不滿意”差評，因此即將被辭退。

　　天使主管提供給他三枚時空穿梭金幣，讓他回到過去彌補(bǔ)錯誤，但1212號實(shí)習(xí)天使卻更希望去到未來進(jìn)行用戶跟蹤調(diào)查。三枚金幣用完后，他意外地發(fā)現(xiàn)這些人在未來都成功收獲了自己想要的東西，因此他寧可放棄更改命運(yùn)的機(jī)會，也希望守護(hù)他們。

　　看得出來，影片向我們傳遞了一種“人的一生會有很多誘惑、捷徑，但直面困難、解決問題才最直接的路”的思想。不過，臨近雙十二，好像人們更多把評論區(qū)當(dāng)成了許愿池。

　　《三個金幣》作為首檔賀促片，通過一個十五分鐘的溫情故事，一方面倡導(dǎo)用戶樹立正確的價值觀與消費(fèi)理念，另一方面鼓勵所有人用心生活線年的雙十二“第一槍”，已經(jīng)打響。返回搜狐，查看更多